●上世纪1980年前后的生育高峰直接导致了近几年的结婚高峰。民政部相关资料显示，近几年，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，新婚人群愿意把积蓄的31%用于和婚庆有关的消费，以2005年为例，仅城镇新人花在婚礼上的消费就多达4183亿元人民币。 ●据有关机构调查显示，2008奥运年的特殊含义使得许多恋人选择在这一年结婚，而两年后举办的2010年上海世博会又将迎来另一个结婚高峰。 ●据不完全统计，在新婚消费方面，有约90％的新人愿意花费整个婚庆支出预算的约15%，用来购买婚纱或租借婚纱拍摄婚纱照。较大的市场需求使得中国婚庆市场持续升温，也带动了婚纱消费市场。

　　广阔的前景和较大的市场需求带动了婚纱产业的发展，作为国内婚纱主要生产地之一的苏州，目前的婚纱制造业发展迅速，而上海、潮州等地的婚纱加工产业也紧跟其后。

　　2月29日，中国国际婚博会在北京举办，吸引了众多关注的目光。

　　婚纱市场趋向个人市场

　　婚纱、红地毯是现代年轻人对婚礼的追求，能在结婚时穿上婚纱，体味激动时刻，是每对新人的愿望。

　　过去，个人买婚纱是件很奢侈的事情，只能租借，但随着生活水平的提高，拥有自己的婚纱成了许多人结婚时必不可少的一部分。

　　“因为有些婚纱影楼的信誉不太好，租借婚纱出现的问题比较多，我身边的很多朋友都开始选择自己买婚纱，自己拍婚纱照。”准备买婚纱结婚的李先生说，“现在已经进入数码时代，许多人都是摄影爱好者，拍出的效果不比专业水平差。正好我有朋友是做广告摄影的，到时候可以请他来帮我们拍结婚照。”

　　李先生认为，买婚纱拍结婚照比较有意义，“朋友们都自己买婚纱，所以拍照的时候可以互相借来穿。而且我觉得，有了自己的婚纱，每年结婚纪念日的时候都能穿着它拍纪念照，这是一件很有意义的事情，婚纱本身也见证了我们的爱情。自己买婚纱还有一个原因，租借的婚纱不知被多少人穿过了，自己买的比较卫生。”

　　业内人士分析，现在婚纱市场在中国大部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态，以后只会在完善和整合上争取有所突破，婚纱在这一块市场的增长有限。但是个人市场却刚刚起步，而且有很大潜力。

　　婚纱同质化影响品牌发展

　　对品牌的追求是现代年轻人的特点，婚纱的价位除了受质地、色彩、加工、产地等影响外，也受品牌的影响。目前，中国的婚纱市场存在着品牌混乱、价格混乱、同质化现象严重等问题，其中同质化现象严重问题尤其突出。

　　据了解，中国婚纱市场现在存在一部分国际品牌，但是数量少，价格昂贵，而且还容易被人仿制。所以很多人质疑挂着国际品牌商标的婚纱的真实“身份”。曾有选购婚纱的消费者对记者说：“只要够档次、好看就行了。卖家说婚纱是进口的或是国际名牌都不可信，谁知道是不是假的，倒是国内品牌还信得过，至少在价格上要合理得多。”

　　但是受到消费者信赖的国内婚纱品牌在市场迅速拓展的同时，却出现了另一个问题：同质化现象严重。

　　马先生是在北京做网络技术的，由于经常上网看时尚页面，所以对服装风格特别重视，最近他和未婚妻一起去看婚纱，跑了几处婚纱卖场后却很失望，“很多地方的婚纱样式都差不多，不同地方的中高档婚纱样式竟然也有一样的，不过却属于不同的品牌，而且价格相差很大，差距最大的两套婚纱在400元以上。本来以为买婚纱是很简单的一件事，现在发现还真要多走几家看看，才能买到满意的。毕竟结婚是一辈子的大事，形象很重要，一定要买一件中意的。”

　　同质化在许多产业中都存在，在服装业中也很普遍。某婚纱生产厂商透露：“婚纱设计是一件婚纱的精华所在，体现着设计师的智慧和劳动，一件上档次的婚纱，设计费用会占成本的20%以上。但是单纯的模仿和克隆，则就没有设计方面的费用了，成本低了，售价自然也低。所以这对品牌塑造有很不利的影响。”

　　正如这位厂商所说，婚纱的同质化对婚纱品牌的影响极其不利，是其发展中的一大障碍，在前景广阔的市场面前，如何打造自己的品牌，是婚纱生产商值得思考的问题。